Реклама в ChatGPT прийшла в Україну: що можуть і чого не можуть фарм-бренди

21 жовтня 2026 року OpenAI розширила ChatGPT Ads ще на 26 країн, і Україна увійшла до цього списку. Тепер українські компанії можуть купувати рекламу в ChatGPT через самостійний кабінет або технологічних партнерів. Для більшості категорій це новий медіаканал. Для лікарських засобів і медичних послуг ситуація інша: чинна рекламна політика OpenAI загалом забороняє таку рекламу поза США.

Що саме запустилось

За офіційним анонсом OpenAI, за вісім місяців з моменту запуску реклами кампанії в ChatGPT провели понад 100 000 рекламодавців. Нове розширення охопило 14 країн Латинської Америки, а також ринки Європи, Близького Сходу, Африки та Азії. Україна названа серед них прямо, поряд із Сербією, Нігерією, ПАР та Пакистаном.

Рекламу бачать лише користувачі безкоштовного плану Free і плану Go. Підписки Plus, Pro та Enterprise лишаються без реклами. Оголошення показуються нижче відповіді ChatGPT і позначені як рекламні.

«Advertising does not influence the answers ChatGPT provides» OpenAI, анонс розширення ChatGPT Ads, 21 жовтня 2026

Для аналітики AI Brand Visibility це ключовий момент. Платне оголошення і згадка бренду у відповіді ШІ працюють як два окремі механізми. Купівля реклами, за заявою OpenAI, не змінює того, які бренди і джерела модель згадує у своїй відповіді.

Як влаштований рекламний кабінет

Кабінет OpenAI Ads Manager доступний на ads.openai.com. Вхід можливий через наявний акаунт OpenAI, прив'язаний до робочої пошти. Після реєстрації акаунт рекламодавця проходить верифікацію, далі можна запросити колег.

Кампанії створюються покроково в інтерфейсі або масовим завантаженням шаблону. Перед показом кожне оголошення проходить модерацію. За політикою OpenAI, перевіряють три рівні: самого рекламодавця, креатив разом із посадковою сторінкою і місце показу.

Що дозволено для категорії здоров'я

Рекламна політика OpenAI (версія 1.6, оновлена 10 вересня 2026) відносить рекламу регульованих медичних продуктів і послуг, а також будь-які твердження про профілактику, діагностику чи лікування, до обмежених категорій. Окремо зазначено, що реклама медичних послуг поза США загалом заборонена.

У США OpenAI може погоджувати окремих рекламодавців у визначених підкатегоріях, кожен випадок розглядається вручну.

Важливо, що безрецептурні препарати не входять до переліку підкатегорій, які можуть погоджуватись навіть у США. Крім того, політика попереджає: рекламодавці, чий основний бізнес належить до обмежених категорій, зокрема охорони здоров'я, можуть бути визнані непридатними для платформи загалом.

Де реклама не показується

Окрім обмежень на зміст оголошень, діють правила розміщення. Реклама не з'являється поруч із розмовами про особисте і психічне здоров'я та іншими вразливими сценаріями. У квітні 2026 року OpenAI уточнила підхід: контексти медичних, юридичних і фінансових порад більше не блокуються автоматично, але чутливі розмови лишаються закритими для реклами. На практиці це означає, що поруч із загальним питанням про здоров'я може з'явитися оголошення з дозволеної категорії, наприклад спортивного обладнання. Поруч із питанням користувача про власні симптоми реклама показуватись не повинна.

Чи зміняться правила для фарми

OpenAI прямо зазначає, що перелік дозволених категорій розширюватиметься в міру розвитку систем перевірки. З березня по вересень 2026 року політика оновлювалась шість разів, зокрема в липні були уточнені розділи про фінансові та медичні послуги.

Галузевий інтерес до відкриття фарм-категорії є. За даними Marketing Brew, рекламна група Havas наполягає, щоб OpenAI допустила фармацевтичні бренди до рекламної програми. Поки що фармкомпанії натомість розміщуються на професійних медичних платформах на основі ШІ, доступ до яких мають лише медпрацівники.

Навіть якщо OpenAI відкриє категорію для інших країн, в Україні поверх правил платформи діятиме національне регулювання реклами лікарських засобів, зокрема стаття 21 Закону України «Про рекламу», яка обмежує рекламу ліків, і заборона реклами рецептурних препаратів для широкої аудиторії.

Що це означає для фарм-маркетолога

Поява реклами в ChatGPT змінює медіаландшафт для багатьох категорій, але для фарм-брендів в Україні головний висновок інший: присутність у ChatGPT зараз можлива лише органічно, через те, як модель формує відповідь і на які джерела спирається.

• Органічна видимість стає єдиним каналом. Те, чи згадує ШІ препарат на запит користувача, залежить від цифрового сліду бренду в авторитетних джерелах: офіційних реєстрах, медичних медіа, сайтах аптек.
• Сусідні категорії можуть рекламуватись. Товари для здорового способу життя без медичних тверджень потенційно можуть з'являтись у розмовах на суміжні теми. Варто відстежувати, які оголошення бачать користувачі у вашій категорії.
• Правила змінюються швидко. Політику варто перевіряти щомісяця, щоб не пропустити момент, коли категорію буде відкрито або обмеження посилено.
• Вимірювання стає важливішим. Без платного каналу єдиний спосіб зрозуміти свою позицію в ChatGPT полягає в регулярному моніторингу відповідей ШІ у своїй категорії.

Методологія

Матеріал підготовлено на основі аналізу первинних документів OpenAI станом на 23 жовтня 2026 року: офіційного анонсу розширення ChatGPT Ads, рекламної політики OpenAI (версія 1.6 від 10 вересня 2026), сторінки рекламного кабінету та інструкцій довідкового центру. Хронологію запуску доповнено даними галузевих видань. Правила платформи можуть змінитися після дати публікації, тому перед ухваленням рішень рекомендуємо перевіряти актуальну версію політики.