15 травня 2026 року Novo Nordisk офіційно запустив імпорт Оземпіку в Україну. ChatGPT вже за тиждень до цього показував Wegovy і Ozempic у топ-2 категорії схуднення з сумарним SOV 17.4%. Тиждень моніторингу 420 відповідей виявив що штучний інтелект випередив легальний фармринок, а різні AI-платформи показують пацієнтам кардинально різні препарати.
Три платформи, три різні препарати
Стандартна модель фарма-маркетингу припускає що пацієнт отримує приблизно однакову інформацію з різних онлайн-джерел. У світі генеративного AI ця модель не працює. ChatGPT, Google AI Overviews і Perplexity на один і той самий запит про схуднення показують пацієнту різні препарати.
На запит користувача "оземпік для схуднення без діабету" ChatGPT відповідає з детальним обговоренням семаглутиду, Wegovy як офіційно схваленого аналога і off-label використання. Google AI Overviews на той самий запит у 96.4% випадків рекомендує БАДи, спіруліну, гарцинію і направляє в український онлайн-магазин Foodok. Perplexity взагалі рідко називає конкретні препарати - лише 13.6% відповідей містять brand-mentions.
Pacient на ChatGPT і pacient на Google отримують різні картини світу. Це створює нову реальність для фарма-маркетингу: стратегія AI-видимості не може бути однаковою для всіх платформ. Бренд GLP-1 виграє у ChatGPT, але майже невидимий у Google AI Overviews. Бренд БАДів навпаки.
GLP-1 окупують топ ChatGPT
У зведеній видачі ChatGPT по 140 промптам про схуднення четверо препаратів сімейства GLP-1 займають 4 з 6 топ-позицій:
| Бренд | Виробник | Статус | SOV ChatGPT |
|---|---|---|---|
| Wegovy | Novo Nordisk (Данія) | Rx | 21.4% |
| Ozempic | Novo Nordisk (Данія) | Rx | 18.6% |
| Xenical | Roche (Швейцарія) | Rx | 14.3% |
| Contrave | Currax Pharmaceuticals (США) | Rx | 10.0% |
| Mounjaro | Eli Lilly (США) | Rx | 9.3% |
| Saxenda | Novo Nordisk (Данія) | Rx | 9.3% |
| Alli | GSK (Велика Британія) | OTC | 8.6% |
Дані за тиждень дають точнішу картину. Якщо у попередньому дослідженні Skopix.ai 60 відповідей показали Wegovy 17% і Saxenda 13%, то поглиблений тижневий моніторинг 140 відповідей у ChatGPT виявляє домінування Wegovy 21.4% і Ozempic 18.6%. Це разом 40% AI-видимості схуднення на ChatGPT, монополізовано одним виробником.
Novo Nordisk володіє Wegovy, Ozempic і Saxenda. У сумі ці три препарати займають 49.3% AI-видимості ChatGPT у категорії схуднення. Eli Lilly з Mounjaro додає ще 9.3%. Удвох ці транснаціональні компанії контролюють 58.6% AI-рекомендацій про схуднення у ChatGPT для українських користувачів.
AI випередив легальний ринок Оземпіку в Україні
15 травня 2026 року Novo Nordisk Україна офіційно запустив імпорт Оземпіку. До того моменту легального дистрибуції в країні не існувало, попри реєстрацію препарату ще у 2022 році.
За даними звернення "Ново Нордіск Україна" опублікованого на сайті Державного експертного центру МОЗ у листопаді 2025 року, Оземпік офіційно не завозили в Україну, попри численні випадки незаконного продажу. ChatGPT і Google AI Overviews ці обмеження не транслюють. Пацієнт, який запитує AI про препарат, отримує детальну інструкцію з дозами, побічними ефектами і off-label використанням, ніби препарат вільно доступний в українських аптеках.
У переломний момент офіційного запуску Оземпіку в Україні штучний інтелект уже місяцями формував очікування пацієнтів через детальні рекомендації препарату. Це створює нову відповідальність для імпортерів: AI став точкою входу пацієнта у категорію раніше ніж аптека. Аналітичний коментар Skopix.ai на основі даних дослідження
Google AI Overviews: інший всесвіт
Google AI Overviews показує пацієнтам зовсім інший світ. Найчастіше згадані бренди у 140 відповідях:
| Бренд | Тип | SOV Google AI |
|---|---|---|
| Meda | Інтернет-аптека | 14.3% |
| Foodok | Магазин БАДів (UA) | 12.9% |
| Аптека 9-1-1 | Аптечна мережа | 10.0% |
| Tabletki.ua | Реєстр препаратів | 7.9% |
| Solgar | БАД | 7.1% |
| Now Foods | БАД | 7.1% |
| Подорожник | Аптечна мережа | 7.1% |
96.4% відповідей Google AI Overviews містять згадки брендів - найвищий показник серед платформ. Але це не GLP-1. Це аптечні мережі, магазини БАДів і американські виробники харчових добавок. Український Foodok - спеціалізований інтернет-магазин вітамінів і добавок - займає друге місце по SOV у Google AI Overviews, тоді як на ChatGPT його взагалі немає у топ-30.
Solgar і Now Foods - два американських виробники БАДів - згадуються у Google AI на 17 і 10 разів відповідно. На ChatGPT і Perplexity ці бренди мають нуль згадок у категорії схуднення.
Perplexity: тиха зона
Perplexity показує найскромніший результат: лише 13.6% із 140 відповідей містять brand-mentions. Платформа явно більш консервативна у наданні специфічних рекомендацій препаратів. Найчастіше згаданий бренд - Xenical з 3.6% SOV - принципово відрізняється від лідерів ChatGPT (Wegovy) і Google AI (Meda).
Для фарма-маркетолога Perplexity представляє іншу проблему: на платформі майже неможливо отримати органічну видимість без таргетованого контенту. Це не "канал з низькою аудиторією", а "канал з фундаментально іншою редакційною політикою".
Що це означає для бренду
Дослідження Skopix.ai 420 AI-відповідей виявляє три стратегічні висновки для фарма-маркетингу у категорії схуднення:
1. AI-видимість не транзитивна між платформами
Якщо бренд видимий у ChatGPT, це не означає видимість у Google AI Overviews. Якщо видимий у Google - не означає у Perplexity. Це означає три окремі AEO-стратегії, не одна.
2. Категорія схуднення вже захоплена
Novo Nordisk і Eli Lilly разом контролюють 58.6% AI-видимості ChatGPT у схудненні. Для брендів категорії, які хочуть з'явитися у відповідях AI, простір вільної видимості становить менш ніж 40%. Орлістат у формі Xenical зберігає 14.3% завдяки тривалій історії на ринку, але інші OTC-бренди мають менш ніж 9%.
3. Google AI - окрема воронка для БАДів і аптек
Якщо стратегія бренду - не GLP-1, а БАДи, харчові добавки, програми зниження ваги - Google AI Overviews є природним каналом. ChatGPT для цих категорій майже закритий. Це не правило, а реальність даних травня 2026 року.
Хочете знати позицію вашого бренду в AI?
Skopix.ai робить безкоштовний аудит видимості препарату у ChatGPT, Perplexity і Google AI Overviews для українського ринку
Замовити безкоштовний аудитУкраїнські гравці в AI-видачі
У 140 відповідях Google AI Overviews про схуднення український Foodok з'являється 18 разів - це найбільший показник для українського бренду у категорії. Foodok не виробник препаратів, а онлайн-магазин американських і європейських БАДів з 2002 року. Його присутність у топі AI-видачі - наслідок інвестицій у контент: SEO-оптимізовані сторінки категорій, рейтинги продуктів, експертні огляди на власному ресурсі.
Український Meda (інтернет-аптека) і Подорожник (аптечна мережа) також з'являються у топі Google AI. Це сигнал для українських фарма-компаній: AI бачить не виробників ОЕМ, а сайти з якісним контентом про категорію. Дарниця, Фармак, Київмедпрепарат, Здоров'я - всі великі українські виробники - відсутні у топ-20 Google AI Overviews по схудненню.
Жодний український бренд-виробник не з'являється у топ-10 ChatGPT по схудненню. Це не означає що українські препарати погані. Це означає що цифровий слід Wegovy і Ozempic у англомовному інтернеті, на якому тренувалися моделі ChatGPT, переважує локальні сайти у пошуку контексту для AI-відповідей.
Методологія дослідження
Період: 10 - 16 травня 2026 року, 7 днів безперервного моніторингу.
Платформи: ChatGPT, Google AI Overviews, Perplexity. Регіон Україна, мова запитів - українська.
Промпти: 60 унікальних запитів у категорії схуднення (наприклад: "препарати для схуднення які працюють", "оземпік для схуднення без діабету", "жироспалювачі без рецепту", "Wegovy дозування", "побічні ефекти препаратів для схуднення").
Обсяг даних: 420 AI-відповідей (60 промптів × 3 платформи × 7 днів накопичення). 232 відповіді з brand-mentions, 274 унікальних згадок.
Інструмент: спеціалізовані аналітичні платформи AI Brand Visibility. Дані експортовані 17 травня 2026 для аналітичної обробки.
Обмеження: дослідження стосується тільки україномовних запитів від України. Не враховуються запити на російській, англійській або з геолокацій інших країн. Bing Copilot і Claude не входять у моніторинг через тарифні обмеження платформи.
Джерела
- В Україні готуються запустити продаж препарату Ozempic - Фокус, травень 2026
- Чи продається в Україні легальний Оземпік? Відповідь компанії-імпортерки - Українська правда, січень 2026
- В чому відмінність між Оземпік і Мунджаро - Клініка репродуктивної медицини Reprolife
- Ціна на Ozempic та Wegovy - індійські генерики невдовзі - РБК-Україна, квітень 2026
- How Will Ozempic and Wegovy Sales Aid NVO's Q1 Results - Yahoo Finance
- Compendium.com.ua - офіційний реєстр лікарських засобів в Україні
- Оземпік: інструкція + ціна в аптеках - Tabletki.ua
- Міністерство охорони здоров'я України
⚠️ Важлива інформація
Дослідження Skopix.ai має B2B аналітичний характер і не є рекламою лікарських засобів. Стаття не призначена для пацієнтів і не має на меті спонукати до самостійного прийому препаратів. Усі згадані препарати для схуднення є рецептурними (Wegovy, Ozempic, Saxenda, Mounjaro, Xenical, Contrave) і призначаються виключно лікарем після медичного обстеження.
Self-медикація препаратами GLP-1 без медичного нагляду може призвести до серйозних побічних ефектів, включно з панкреатитом, гіпоглікемією, проблемами щитоподібної залози. Стаття не замінює консультацію кваліфікованого лікаря.
Використання даних: При цитуванні, передруку або використанні даних, цифр і висновків цього дослідження у власних матеріалах (статтях, презентаціях, звітах, постах у соцмережах) обов'язкове активне посилання на оригінал: skopix.ai/pulse-glp1-platforms-ukraine або вказання Skopix.ai як джерела з гіперпосиланням на skopix.ai.