За даними українських ритейлерів БАД (MAUDAU, DSN Group, 2025), вітамін D є одним із сезонних лідерів продажів у категорії дієтичних добавок — особливо взимку і навесні. Інтерес підкріплений системною проблемою D-гіповітамінозу серед українського населення, задокументованою у клінічних дослідженнях. Skopix.ai дослідив як ChatGPT, Perplexity і Google AI Overviews відповідають на 20 запитів українських пацієнтів про вітамін D. Результати показують картину, яку фарма-маркетологи не могли побачити жодним традиційним інструментом.
Парадокс трьох платформ
Перша і найважливіша знахідка: видимість бренду у вашій категорії може кардинально відрізнятися залежно від платформи. На прикладі лідера дослідження — Olidetrim (Polpharma) — це виглядає так:
Olidetrim Share of Voice у відповідях на 20 категорійних запитів, 60 відповідей на платформу
Розрив у 25 процентних пунктів між найкращою і найгіршою платформою для одного і того ж бренду. Це не статистична похибка — це принципово різні моделі формування відповіді у різних AI-системах.
Google AI Overviews активно використовує дані з українського інтернету — аптечних каталогів, локальних блогів, інформаційних порталів. ChatGPT і Perplexity більше спираються на глобальний контент, де українські бренди мають значно меншу присутність. Це означає що стратегія для трьох платформ має бути різною.
Цей паттерн ми бачили раніше у дослідженні GLP-1 препаратів: Wegovy має 58.6% AI Share of Voice у ChatGPT і тільки 9.3% у Google AI Overviews — там розподіл був дзеркально протилежним. Це підтверджує: кожна категорія має свою унікальну платформну архітектуру AI-видимості.
Хто конкурує за AI-видимість у категорії вітаміну D
Друга важлива знахідка: конкуренти бренду в AI-каналі — це не тільки інші препарати. AI цитує і рекомендує цілий ландшафт джерел: маркетплейси, лабораторії, БАД-бренди, аптеки. Топ-10 згадок у 180 проаналізованих відповідях:
| # | Назва | Тип | Згадок | SOV |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Olidetrim | Препарат вітаміну D | 34 | 18.9% |
| 2 | Tabletki.ua | Аптечний маркетплейс | 20 | 11.1% |
| 3 | ДІЛА | Лабораторія | 19 | 10.6% |
| 4 | Solgar | БАД (США) | 12 | 6.7% |
| 5 | Аптека 9-1-1 | Аптечна мережа | 11 | 6.1% |
| 6 | Perla Helsa | Український БАД-бренд | 11 | 6.1% |
| 7 | Decristol | Препарат вітаміну D | 10 | 5.6% |
| 8 | Aquadetrim | Препарат вітаміну D | 9 | 5.0% |
| 9 | Rozetka | E-commerce маркетплейс | 7 | 3.9% |
| 10 | iHerb | Глобальний БАД-маркетплейс | 6 | 3.3% |
Серед топ-10 згадок у відповідях AI про вітамін D тільки 3 — це фармацевтичні препарати (Olidetrim, Decristol, Aquadetrim). Решта 7 — це маркетплейси, аптеки, лабораторії і БАД-бренди. У AI-каналі вітамін D — це не просто фарма-категорія. Це екосистема з різнотипними гравцями, де препарати конкурують з нефарма-сегментом за ту саму увагу пацієнта.
Якість позиціонування: AI ставить на перше місце
Третя знахідка стосується якості згадки. Не всі згадки бренду рівноцінні — позиція у відповіді AI впливає на сприйняття. У дослідженні Olidetrim:
55% усіх згадок Olidetrim — на першій позиції у відповіді AI. Це означає, що коли AI взагалі згадує бренд, він робить це як основну рекомендацію, а не побіжно. Time-to-Mention — одна з ключових метрик AI-маркетингу, бо перша згадка має непропорційно більший вплив на сприйняття пацієнта, ніж згадки у середині або у кінці.
Що шукають українці у AI про вітамін D
Дослідження включало 20 промптів, які покривають весь спектр пацієнтських запитів. Це не випадкова вибірка — це структурована карта реальних запитань, які AI отримує щодня:
Запити поділяються на чотири категорії: порівняльні (1, 2, 6, 7, 12), транзакційні (3, 5, 10), клінічні (4, 11, 13-16, 18), освітні (8, 9, 17, 19, 20). Кожна категорія має свою специфіку AI-відповіді і потребує окремої контент-стратегії.
Серед усіх 180 проаналізованих відповідей AI лише у відповідях на запити про передозування і вагітність послідовно згадував необхідність консультації з лікарем. У відповідях про порівняння брендів і дозування для дорослих AI часто давав конкретні рекомендації без направлення до фахівця. Skopix.ai, спостереження за дослідженням, травень 2026
Що це означає для бренд-маркетологів
Чотири практичні висновки з дослідження для брендів вітаміну D і ширше для категорії БАД в Україні:
1. Стратегія для Google AI і ChatGPT — різні
Бренд може мати сильну видимість у Google AI Overviews і одночасно бути слабо представленим у ChatGPT. Це означає, що єдиний підхід "оптимізації під AI" не працює — потрібні окремі стратегії під логіку кожної платформи. Google AI читає українську аптечну інфраструктуру (Tabletki, Apteka 9-1-1, аптечні каталоги). ChatGPT більше спирається на загальний інформаційний контент.
2. Конкурентний ландшафт ширший ніж здається
Маркетологи звикли порівнювати свій препарат з аналогічними препаратами. У AI-каналі конкуренція ширша: ваш препарат конкурує за увагу з лабораторіями (ДІЛА), маркетплейсами (Tabletki, Rozetka), глобальними БАД-брендами (Solgar, iHerb) і навіть з нативно-українськими БАД (Perla Helsa). Це означає що content-marketing стратегія має враховувати ці типи джерел, а не тільки конкурентів-препарати.
3. Категорійні запити важливіші за брендові
З 20 досліджених промптів тільки 4 містили назву бренду (Олідетрим, Аквадетрим, Декрістол, Solgar). Інші 16 — це категорійні запити (наприклад, "який вітамін D кращий для дитини", "вітамін D у краплях чи капсулах"). Це означає що бренд має боротися не за брендові запити, де він уже згаданий, а за категорійні, де він поки що відсутній або згаданий слабко.
4. Time-to-Mention — недооцінений показник
Якщо бренд згадується, важливо щоб він був на першій позиції. У дослідженні Olidetrim 55% згадок припали на №1 — це сильна позиція. Бренди з аналогічним SOV, але згадані третіми-пʼятими, отримують значно менше уваги пацієнта. Це окрема метрика, яку треба моніторити поряд з традиційним Share of Voice.
Хочете побачити аналогічну картину для свого бренду?
Skopix.ai робить такі ж дослідження для будь-якої фарма-категорії в Україні. 20-50 промптів, 3 платформи, реальні дані за тиждень. Безкоштовний пілот для одного бренду — pdf-звіт з ключовими знахідками за 48 годин.
Замовити пілот-дослідженняЩо далі: продовження моніторингу
Це не одноразовий аналіз. Skopix.ai продовжує моніторинг категорії вітаміну D у щоденному режимі. Наступні теми досліджень: динаміка змін AI-відповідей у часі, які джерела AI цитує найчастіше у цій категорії (за останніми спостереженнями — лабораторія ДІЛА і блог Olidetrim входять у топ-5 цитованих доменів у відповідях про вітамін D), як впливає сезонність (зима 2026 vs. літо 2026) на структуру категорійних запитів.
Для українських брендів категорії БАД це безпрецедентна можливість. Глобальні гравці (Pfizer, Eli Lilly, Novo Nordisk) інвестують мільярди у AI-впровадження, але переважно у R&D і у американський ринок. Українські бренди вітаміну D мають фору у тому, що локальний AI-канал поки що недоопрацьований навіть лідерами. Це той самий момент, коли невеликий бренд може зайняти AI-видимість, яку потім важко буде відібрати.
Методологія і джерела
- Дослідження проведено за допомогою спеціалізованої аналітичної платформи AI Brand Visibility (партнером якої є Skopix.ai), 18-20 травня 2026.
- Промпти підібрані на основі реальних запитів українських пацієнтів у Google Trends, Suggest API і консультацій з фахівцями фарма-маркетингу.
- 180 AI-відповідей: 60 від ChatGPT (GPT-4o), 60 від Perplexity, 60 від Google AI Overviews.
- Аналіз згадок проведено вручну з нормалізацією варіантів написання брендів (Олідетрим, Olidetrim, olidetrim рахуються як одна сутність).
- MAUDAU: Ринок БАДів в Україні 2025 — про сезонність попиту на вітамін D.
- DSN Group: Топ-5 тенденцій у сфері харчових добавок 2 квартал 2025.
- Ukrainian Consensus on Diagnosis and Management of Vitamin D Deficiency in Adults (Nutrients, 2024) — про поширеність D-гіповітамінозу в Україні.
- Дослідження не оплачене жодним зі згаданих брендів. Skopix.ai не має комерційних відносин з виробниками препаратів вітаміну D станом на дату публікації.
⚠️ Важлива інформація
Стаття є B2B аналітичним дослідженням для фахівців фарма-маркетингу. Не містить рекомендацій щодо вибору, дозування або застосування препаратів вітаміну D. Не призначена для пацієнтів. Для будь-яких медичних рішень звертайтесь до лікаря.
Дослідження вимірює видимість бренду в AI-відповідях, а не якість препарату, його ефективність чи безпеку. Згадки брендів у AI-відповідях не корелюють з клінічними характеристиками препаратів і не повинні інтерпретуватися як порівняльна оцінка.
Використання даних: При цитуванні даних, цифр або висновків дослідження у власних матеріалах (статтях, презентаціях, звітах, виступах, постах у соцмережах) обовʼязкове активне посилання на оригінал: skopix.ai/pulse-vitamin-d-ai-ukraine або вказання Skopix.ai як джерела з гіперпосиланням на skopix.ai.